Fiat si tuffa nel "Sottosopra": L'Abarth Pulse protagonista della campagna finale di Stranger Things
Una partnership rivoluzionaria con Netflix trasforma la serie fenomeno in una storia d'azione "sovrannaturalmente impressionante", con una campagna cinematografica e attivazioni a tema per l'Abarth Pulse Edizione Speciale Stranger Things.
Fiat ha ufficialmente varcato il portale del "Sottosopra" (Upside Down) con il lancio della Pulse Abarth Special Edition Stranger Things. In qualità di sponsor della quinta e ultima stagione di una delle serie più acclamate di Netflix, il marchio ha svelato il capitolo conclusivo di una campagna, sviluppata in partnership con l'agenzia Leo, che ha fuso l'universo tenebroso di Stranger Things con la potenza, il design e la tecnologia di Abarth, la divisione sportiva di Fiat.
La collaborazione culmina in una narrazione cinematografica che unisce intrattenimento e il "veleno" distintivo del marchio dello Scorpione.
L'Inseguimento Cinematografico: Quando "Just Drive" non basta
La campagna ha preso il via ad Halloween con un teaser di 15 secondi, soprannominato "sustomercial", mostrato sugli spot Netflix e nei trailer cinematografici. Ora, con la messa in onda dell'ultimo episodio della serie, la storia giunge al suo climax in un inseguimento mozzafiato che combina azione, umorismo e suspense.
Il fulcro creativo è nato da una delle frasi iconiche della serie: il momento in cui gli amici di Hawkins Grid pronunciano "Just Drive" per sfuggire al temuto Demogorgone. Questa volta, però, i ragazzi hanno un nuovo, potente alleato: la Pulse Abarth Special Edition Stranger Things. Il SUV sportivo è il protagonista di una sequenza ricca di adrenalina, dimostrando che per affrontare le creature del Sottosopra serve ben più di una semplice guida: serve la potenza dello Scorpione.
Per Alessandra Souza, Vice Presidente Marketing & Brand Communication di Stellantis in Sud America, il progetto incarna l'audacia del marchio: "Fiat ha sempre cercato di sfidare l'ordinario e questa campagna lo traduce perfettamente. Stranger Things è un fenomeno globale e abbiamo unito i nostri mondi per creare un'esperienza potente come la nuova Abarth Pulse. È una celebrazione della creatività e della capacità di Abarth di offrire l'inaspettato."
Vinicius Stanzione, Chief Creative Officer di Leo, sottolinea l'importanza della creatività legata alla cultura: "Comprendere il comportamento delle persone è il punto di partenza di ogni idea. Stranger Things è un fenomeno che collega le generazioni e tradurre questo universo nel DNA di Fiat è stato un esercizio di partnership e strategia creativa. È intrattenimento di marca nella sua forma più pura."
Attivazioni "SottoSopra" Oltre gli Schermi
La collaborazione ha preso vita anche al di fuori del digitale, trasformandosi in esperienze reali per i fan.
La Strange Parade
Domenica scorsa, San Paolo ha ospitato la "Strange Parade" organizzata da Netflix di fronte al Parco Ibirapuera. La sfilata a tema, divisa in quattro segmenti che rappresentavano le stagioni della serie, ha visto la partecipazione della Pulse Abarth. Il modello è stato protagonista del terzo segmento, messo in scena mentre "sfugge" al Demogorgone, richiamando direttamente una delle scene iconiche che ha ispirato la campagna.
Stranger Things Concept Store
Il mondo di Hawkins è sbarcato anche presso la concessionaria Fiat Sinal di Vila Nova Conceição, San Paolo. Fino al 23 dicembre, i clienti potranno vivere un'esperienza immersiva in uno spazio interamente allestito con elementi che ricordano la serie, trasformando l'acquisto dell'auto in un'avventura a tema.
Il Veleno dello Scorpione: La Pulse Abarth
La Pulse Abarth è il primo SUV del marchio dello Scorpione a livello mondiale e fin dal suo lancio nel 2022 è riconosciuto come una delle migliori opzioni della sua categoria per il carattere sportivo.
Equipaggiato con un motore turbo T270 da 185 CV e 270 Nm di coppia, il SUV vanta un'accelerazione da 0 a 100 km/h in soli 7,6 secondi e una velocità massima di 215 km/h. La calibrazione esclusiva, unita al cambio automatico a sei rapporti, garantisce massime prestazioni.
L'esclusiva Stranger Things Special Edition è disponibile per l'acquisto in tutte le concessionarie Fiat, ma la disponibilità è limitata a sole 511 unità. Queste vetture presentano finiture esclusive, accessori a tema ed Easter egg ispirati alla serie, rendendole un pezzo da collezione imperdibile per appassionati e fan alla ricerca di prestazioni e personalità uniche.
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