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Nato dalla collaborazione con OffiCine, la scuola di cinema di IED e Anteo, "Generazione Y - Millennials a(r)t work" è un progetto cinematografico che dà voce ai Millennial, attraverso dieci opere che rappresentano il punto di vista di un'intera generazione.
Il marchio Lancia conferma la propria attitudine alla sperimentazione creativa e all'esplorazione di nuovi territori di comunicazione con il contest "Generazione Y", che dà voce ai giovani protagonisti di un mondo che si muove ad alta velocità, la generazione dei Millennial. Dieci registi hanno realizzato dieci opere che rappresentano il loro sguardo sulla realtà, dieci modi diversi di interpretare la contemporaneità: un vero e proprio ascolto sociale per una generazione di cui tutti parlano e che tutti giudicano, ma a cui Lancia ha deciso di dare voce. Spazio dunque a dieci visioni differenti di una generazione unica.
Le opere, disponibili sul sito Lancia, sono state realizzate con la supervisione artistica di Ambra Angiolini e Adriano Giannini, affiancati dalla direttrice di OffiCine, Cristina Marchetti. Sul sito, gli utenti potranno esprimere la propria preferenza, votando il video preferito e ogni giorno in palio per i partecipanti un buono Amazon.it del valore di 100 euro e un buono finale del valore di 2.000 euro.
Inoltre, alla fine del concorso, verranno premiati due registi scelti dalla giuria web e dalla giuria artistica, composta dai 3 supervisor dei 10 filmmaker in gara.
Non è un caso che questo contest veda la luce proprio nel 2017. È una data spartiacque che sancisce la maggiore età anche degli ultimi Millennial, e Lancia Ypsilon ha così deciso di regalare a questa generazione l'opportunità di esprimersi e di raccontare il cambiamento di cui sono protagonisti, attraverso il linguaggio più congeniale e senza il peso delle tante etichette che di volta in volta tentano di descriverla.
Questo progetto, allo stesso modo dei tanti promossi dal marchio a partire dalla fondazione del magazine Lancia TrendVisions, dimostra come la creatività possa essere un antidoto potente ai problemi globali.