Lancia compie 120 anni: al via #LANCIAisYOURS, il nuovo progetto di co-creazione per la community

Per festeggiare il prestigioso traguardo, la casa torinese lancia un'iniziativa social UGC europea che unisce la Nuova Ypsilon, il mondo HF e la futura Lancia Gamma.

Lancia taglia il traguardo dei 120 anni di storia e sceglie di celebrare questo importante anniversario guardando al futuro e mettendo al centro la propria community. Nasce così #LANCIAisYOURS, un innovativo progetto social basato sugli User Generated Content (UGC) ideato per coinvolgere attivamente clienti, appassionati, creator e studenti nel racconto contemporaneo del marchio.

L’iniziativa trasforma l'anniversario del brand in una piattaforma aperta di partecipazione, invitando la community a interpretare l’eleganza, il design e l’innovazione che da sempre contraddistinguono il marchio italiano.

Il progetto è stato realizzato in partnership con Filmedia Digital, agenzia specializzata in Creator Marketing e Community Engagement, con l'obiettivo di rendere i canali digitali ufficiali (da Instagram a TikTok, passando per Facebook, LinkedIn, X e YouTube) veri e propri luoghi di espressione e cultura visiva.

"Celebrare 120 anni di storia significa guardare con orgoglio al nostro passato, ma soprattutto continuare a costruire il futuro di Lancia insieme alle persone che amano il nostro brand. Con #LANCIAisYOURS vogliamo aprire il racconto del marchio alla nostra community, invitando clienti, appassionati e nuovi talenti creativi a interpretare Lancia attraverso il proprio punto di vista."

Roberta Zerbi, CEO del marchio Lancia.

Le 4 Creative Challenges di #LANCIAisYOURS

Il cuore del progetto si sviluppa attraverso una piattaforma UGC dedicata e una serie di sfide creative pensate per stimolare la produzione di contenuti nativi per i social network (social-first). La community sarà chiamata a confrontarsi su 4 territori creativi, ciascuno legato a un pilastro fondamentale dell'identità Lancia:

• Design Culture: un invito a esplorare l'estetica del marchio, i suoi codici stilistici e il dialogo continuo con l'arte, l'architettura e la cultura visiva, con focus sui modelli attuali e futuri.
• Grace & Grit: la narrazione del perfetto equilibrio Lancia tra raffinatezza ed energia dinamica. Spazio quindi al movimento, alle performance e all'anima più grintosa del brand.
• Urban Elegance: incentrato sul rapporto tra la vettura, lo spazio urbano e lo stile di vita contemporaneo, dove l'auto diventa icona di comfort e lifestyle.
• Lancia & Everyday Life: l'esplorazione del legame emotivo e quotidiano tra le persone e il marchio, documentando come Lancia si inserisca con naturalezza nelle esperienze di ogni giorno.

Il debutto del progetto vedrà come protagonisti assoluti la Nuova Lancia Ypsilon e l'iconico mondo HF, per poi accompagnare progressivamente i prossimi capitoli del brand, inclusa l'attesissima Nuova Lancia Gamma.

Un piano editoriale europeo che guarda alle nuove generazioni

L'iniziativa non si limita ai confini italiani, ma assume una forte dimensione internazionale, sviluppandosi contemporaneamente nei 5 mercati europei chiave in cui Lancia è presente:

 1. Italia

 2. Francia

 3. Spagna

 4. Belgio

 5. Paesi Bassi

A supporto del progetto, Lancia ha predisposto un ricco programma editoriale da 120 contenuti che verranno pubblicati nei prossimi mesi sui canali digitali ufficiali del brand. Questo piano valorizzerà i contributi più originali della community, creando un ponte perfetto tra la storia dei modelli iconici e la nuova era del marchio.

Inoltre, una leva strategica fondamentale è rappresentata dalle partnership con accademie e istituti creativi. Lancia coinvolgerà attivamente una nuova generazione di designer e digital creator attraverso brief reali, offrendo loro l'opportunità di interpretare l'universo del brand con linguaggi visivi inediti e contemporanei.

Il nuovo logo Lancia 120° Anniversario: ponte tra passato e futuro

A firmare tutte le attività di comunicazione di questa storica ricorrenza sarà il nuovo logo celebrativo Lancia 120° Anniversario. Un segno grafico essenziale, sobrio e fortemente identitario, progettato per evitare qualsiasi nostalgia e proiettare il brand verso il domani.

Il design del nuovo logo si distingue per la scelta dei colori, basati su un contrasto netto con segno bianco su fondo nero per conferire luce e profondità. La struttura vede il logotipo Lancia posizionato in alto, mentre il numero 120° domina il centro come protagonista grafico ampio e pulito. Dal punto di vista della tipografia, è stato utilizzato lo stesso font per le parole "120°" e "Anniversario", dicitura che resta invariata anche per le declinazioni estere. Infine, il logo racchiude un forte simbolismo: la forma volutamente incompleta del numero 120 rappresenta l'apertura verso gli scenari futuri del brand e richiama l'attività di co-creazione avviata con la community.

Questo stemma distintivo accompagnerà tutte le tappe di #LANCIAisYOURS, unendo idealmente i collezionisti storici ("i Lancisti") a chi sceglie oggi il brand attraverso la sua innovativa transizione digitale ed elettrica.