Premi prestigiosi per FCA Italy durante il GrandPrix 2016



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Ieri sera, sul palco del Barclays Teatro Nazionale di Milano, è andato in scena il Gala Finale del "GrandPrix advertising strategies", palcoscenico dell'eccellenza italiana nel campo della comunicazione, della cultura e delle istituzioni. Olivier François, Head of Fiat Brand e Chief Marketing Officer, è stato premiato come "Uomo dell'anno per la comunicazione globale". La giuria ne ha riconosciuto il ruolo nel "forte impulso alle vendite grazie a campagne iconiche e nella costruzione per ciascuno dei brand del Gruppo FCA di una forte e distintiva brand personality a livello globale". Il marchio Fiat si è aggiudicato il primo premio nella categoria "Leader Evergreen", che premia brand forti e consolidati in grado di mantenere alta la qualità nella comunicazione, con lo spot "Selfie" diretto dal regista Jeff Mann.


Il filmato vede l'attore Ben Stiller nei panni di Derek Zoolander giocare con una macchina fotografica un po' particolare: un autovelox. A bordo della sua 500X gialla, infatti, il personaggio del super modello protagonista dell'omonimo film si fa immortalare dai flash della "speed camera" come se fosse su un set fotografico. Sfoggia, scatto dopo scatto, la sua espressione più famosa: la mitica "Blue Steel" per un servizio insolito che ben presto viene interrotto dalla polizia. Ma questi scatti, per Zoolander rappresentano uno dei suoi lavori più riusciti.  

Non è casuale l'ironico accostamento tra la Fiat 500X e il protagonista di un film che tratta in modo caricaturale gli eccessi del mondo della moda. Si tratta infatti dell'automobile più rappresentativa dello stile italiano nel mondo, che tuttavia non rinuncia alla concretezza e ai contenuti tipici del marchio.

A differenza di tutti gli altri premi dedicati al settore pubblicitario, il GrandPrix non concentra la sua attenzione sulla pura creatività, ma sulla costruzione delle strategie di marca: i premi, infatti, sono assegnati seguendo una definita logica di marketing. Al GrandPrix si possono iscrivere tutte le agenzie italiane e internazionali che operano nel settore della pubblicità e della comunicazione strategica, e questa partecipazione innalza ulteriormente valore e prestigio dei riconoscimenti. Il premio ottenuto conferma la leadership del marketing Fiat nella regione EMEA. 

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