Fiat toglie il Fullback dalla sua gamma, poichè ha venduto solo 22.000 unità da aprile 2016 ad aprile 2019. A differenza del successo di Fiat Toro, il Fullback non ha mai trovato un posto nel mercato EMEA.
Fiat ha venduto circa 6.200 unità nei primi dodici mesi di vendita, mentre i concorrenti giapponesi e americani erano piuttosto avanti. Il volume globale è salito a 10.000 unità nei dodici mesi successivi e, nonostante la forte crescita percentuale, il Fullback è stato un prodotto marginale all'interno dei risultati globali di FCA. Presto la rapida crescita svanì, e le vendite del Fullback hanno iniziato a calare molto presto. Negli ultimi 12 mesi, il marchio ha venduto circa 5.500 unità, ovvero il 45% in meno rispetto ai 12 mesi precedenti.
L'Europa non è un mercato per i pick-up. Questi mezzi sono per lo più popolari nel sud est asiatico, e in altre aree, dove però è forte l'immagine dei pick up RAM.
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