“l’auto che piace alla gente che piace”

Nella storia della comunicazione della Y10, particolare risalto merita la campagna “Y10 Piace alla gente che piace” entrata nella storia della comunicazione automobilistica. Il grande impatto, l’alta visibilità e l’elevato coefficiente di permanenza nella memoria di questa campagna si devono all’aver proposto lo stesso schema e lo stesso messaggio per ben tre anni, ottenendo l’effetto di stimolare la visione e l’ascolto al solo cambiare dei testimonial. Grande successo riscuote anche l’originale campagna di lancio della Y10, che vede protagonista una donna robot e la città del futuro, esprimendo al meglio l’innovazione introdotta dalla nuova vettura. Non meno interessante risulta il filmato realizzato per accompagnare il lancio commerciale della Y10 che, per enfatizzarne la missione, viene paragonata a una Rolls-Royce. La Y10 incarna il lusso e l’esclusività in ambito urbano, muovendosi con agilità nel contesto cittadino, mentre la Rolls-Royce rappresenta l’eleganza e il prestigio su lunghe percorrenze extraurbane. Una strategia di comunicazione non convenzionale, quindi, che ha accompagnato tutte le generazioni di Ypsilon, rafforzandone l’identità e la notorietà nel tempo. Lo dimostrano i numerosi testimonial che si sono succeduti negli anni, contribuendo ad accrescere la fama del modello: attrici come Carol Alt ed Eleonora Brigliadori, attori come Giuliano Gemma e Sergio Castellitto, il regista Gianni Boncompagni, il presentatore Gerry Scotti, la modella Eva Herzigova, fino ai più recenti Stefano Gabbana, Vincent Cassel, Kasia Smutniak e Cristiana Capotondi, quest’ultima costantemente impegnata in iniziative sociali a favore delle donne e protagonista delle campagne “Insieme per proteggere” e “Punch”, realizzate da Lancia rispettivamente quest’anno e nel 2022.