Milano Cortina 2026: Fiat, Lancia e Alfa Romeo si mettono in moto
Alfa Romeo, FIAT e Lancia accendono i Giochi con una narrazione visiva senza precedenti firmata Lorenzo Sainati.
Con i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, il cuore pulsante dell’industria automobilistica scende in pista. Alfa Romeo, FIAT e Lancia, in qualità di Automotive Premium Partner, sono protagonisti di una straordinaria campagna di "Outdoor Domination" che trasforma le città in un museo a cielo aperto, celebrando l'unione tra sport, design e valori condivisi.
Un’Identità Visiva Unitaria: Il Tocco di Lorenzo Sainati
Il filo conduttore di questa celebrazione è l’arte di Lorenzo Sainati. L'illustratore ha reinterpretato l'energia olimpica attraverso un linguaggio grafico dinamico, capace di fondere il fascino dei manifesti storici con una sensibilità contemporanea.
Le sue opere non sono semplici pubblicità, ma narrazioni visive dove le silhouette iconiche delle vetture si intrecciano a forme fluide e cromie vibranti. Il risultato è un’estetica che evoca il movimento e il design d'avanguardia, rendendo omaggio alla velocità di Alfa Romeo, alla gioia urbana di FIAT e all'eleganza senza tempo di Lancia.
Milano e Cortina: Gallerie Urbane ad Alto Impatto
La campagna si sviluppa come un dialogo costante tra la metropoli e le vette dolomitiche:
* Milano Palcoscenico: La "Domination" investe i nodi vitali della città. Da Largo La Foppa alle stazioni di San Babila e Centrale, fino ai distretti di Piazza Duomo, i cittadini sono avvolti da maxi-formati che accompagnano il tragitto quotidiano verso il sogno olimpico.
* Cortina d'Ampezzo: La Regina delle Dolomiti risponde con installazioni scenografiche nei suoi punti simbolo, come il Ponte Faloria, Via del Mercato e un intervento dedicato in Largo delle Poste, unendo idealmente i due poli dei Giochi.
Esperienze Immersive: Oltre la Visione
Non si tratta solo di guardare, ma di vivere il brand. Due sono i punti focali di questa esperienza nel cuore di Milano:
1. Castello Sforzesco: “L’Italia che guida i Giochi”
All'interno della corte del Castello, un’installazione immersiva mescola storia e innovazione. Superfici retroilluminate e percorsi tematici guidano i visitatori in un viaggio sensoriale:
* Iconicità Social: Piattaforme dedicate permettono di scattare foto in stile "poster d'epoca", diventando testimonial digitali della campagna.
* Storytelling d'Autore: Salendo a bordo delle vetture esposte, la voce di Luca Argentero accompagna il pubblico attraverso l'impianto radio, raccontando curiosità sulle discipline sportive e sui marchi. Un quiz finale mette alla prova le conoscenze dei visitatori, rendendo l’esperienza ludica e interattiva.
2. Piazza del Cannone: Il Portale dei Giochi
Nel Parco Sempione sorge un grande portale scenografico, un nuovo landmark urbano rivestito dalle illustrazioni di Sainati. Rappresenta l'ingresso simbolico nell'atmosfera olimpica, uno spazio dove i valori di sostenibilità e performance si fondono con lo storytelling dei brand.
Una Flotta al Servizio del Sogno
L’impegno non è solo estetico, ma operativo. Grazie al supporto di Leasys, una flotta di circa 3.000 vetture (di cui oltre la metà elettrificate) assicura la mobilità di atleti, volontari e staff. Alfa Romeo, FIAT e Lancia non si limitano a esporre il proprio DNA, ma lo mettono in moto su ogni strada che collega Milano a Cortina, guidando il cammino verso il futuro della mobilità.
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