Lancia trionfa agli IAB MIXX Awards 2026: l’oro va al ritorno nel WRC2

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Il Rinascimento di Lancia segna una tappa fondamentale non solo su strada, ma anche nel panorama della comunicazione digitale. In occasione degli IAB MIXX Awards 2026, il principale riconoscimento internazionale dedicato all'eccellenza digitale promosso da IAB Italia, Lancia si è aggiudicata il prestigioso Gold Award nella categoria Social Media.

A convincere la giuria è stata la campagna “Lancia torna nel WRC2”, un progetto che ha saputo trasformare il ritorno della casa torinese nel Campionato del Mondo Rally in un caso studio di comunicazione contemporanea.

Un ponte tra Heritage e Linguaggi Digitali

La forza della campagna, sviluppata in collaborazione con l’agenzia 777 (nata dall’unione tra Armando Testa ed Herezie), risiede nella sua natura social-first. Invece di limitarsi a celebrare il passato glorioso del brand, il progetto ha tradotto il DNA competitivo di Lancia in contenuti nativi e dinamici.

I punti chiave del successo:

 * Storytelling in tempo reale: Copertura live dei momenti cruciali delle gare, portando l'adrenalina del rally direttamente sugli schermi degli utenti.

 * Contenuti Nativi: Utilizzo di grammatiche visive specifiche per ogni piattaforma, dai trend veloci di TikTok alla cura estetica di Instagram.

 * Coerenza di Brand: Una linea editoriale che mantiene l’eleganza del "Rinascimento Lancia" pur abbracciando la grinta del motorsport.

La Community al centro del podio

Il Gold Award premia non solo la creatività, ma anche l’efficacia nel generare engagement autentico. La community Lancia — composta da fan storici e nuovi appassionati — ha giocato un ruolo attivo, trasformando la campagna in un'esperienza collettiva attraverso il rilancio spontaneo dei contenuti.

"Il premio conferma il ruolo strategico dei social media come leva capace di tenere insieme tradizione e innovazione, rafforzando la rilevanza del brand presso pubblici eterogenei."

L'Italia protagonista del Digital Internazionale

Il successo di Lancia agli IAB MIXX Awards sottolinea anche la vitalità del mercato italiano. In un contesto globale che premia l’integrazione tra strategia, dati e creatività, la sinergia tra il brand e l’agenzia 777 dimostra come l'eccellenza comunicativa "Made in Italy" sia oggi un punto di riferimento internazionale.

Con questo oro, Lancia non solo celebra il suo ritorno alle corse, ma si conferma un brand capace di dominare la conversazione digitale, parlando la lingua del futuro senza mai dimenticare le proprie radici.

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